艾媒咨询《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年短剧市场规模达到373■◆.9亿，预计2027年将超过1000亿。短剧市场日渐壮大，相关政策的支持及激励，推动行业持续健康发展。
结合平台特性，全剧深度植入的形式在小红书有天然的流量优势，丰富的玩法以及高强度的曝光，有助于品牌声量的持续提升◆◆。实操层面，品牌首要考虑产品与剧情发展及故事场景的融合◆■★◆■★；同时，从各类热点中精准洞察时下用户兴趣点，打造强共鸣内容；后续■◆◆★，借助用户舆情反馈■◆◆■★，不断优化内容策略，最终实现用户心智占领。
每集都采用争议性的人设与紧贴社会热点的情节（提灯定损■★、绿茶抢婚等）◆◆★，高能反转不断，每集留下吸引钩子。品牌信息也巧妙融入到这些爽文式的「家庭场景」中，借角色光环强化产品认知■■■，塑造◆★■■◆■“契合新生代爸妈科学育儿★★★”的品牌形象。
剧情设置为朋友聚会，突然门铃响了，友人惊呼：“你家门锁还能看到外面景象…”，顺势开始「产品教育」，详细介绍智能锁的功能（刷脸开门、哨兵猫眼系统、逗留抓拍等）。产品仅作为小插曲，后续达人继续演绎剧情，有效防止观众对★■◆★“广告◆◆★”的不满★■■◆◆■。
该玩法的优势在于，平台KOL的用户画像清晰■★，易于品牌锁定目标群体实现合作共创，同时借助达人流量■■，缩短产品触达用户的路径。此外◆★★◆，品牌还可从多次轻量化的投放实验中◆◆，沉淀总结出与自品牌适配的剧情、用户青睐的场景与广告形式等★■◆■。
如今■■■★◆，短剧营销进入红海时代■■◆。相比传统信息流广告投放★■★★，短剧营销借助剧情降低用户对广告的排斥性；同时，短剧所带来的自然流量★■★，受众基础更大，有效提升曝光效率。
另一方面◆■★■★◆，品牌还可围绕小红书「生活方式」（自在户外★■■■◆、家生活、家有萌宠等）展开，将“剧情”定义权让渡到每一个用户手中★■◆★◆，谋求社会共鸣赋能短剧内容，传递出更为立体的生活方式价值观■★■★◆★，实现声量与销量的双丰收。
小红书作为UGC社区平台◆■◆，高质量内容才能成为品牌与消费者链接的关键桥梁★◆，因此短剧的剧情与广告内容的创作尤为重要。
此次短剧并非单纯「产品植入」★★■，而是更直接的「品牌建设」■◆■★。如通过“玛丽苏桥段”（掀被子、开空调、送柠檬水等行动★★■■◆，来平息霸总怒火），突显单品柠檬水降温解渴的产品特色■■■◆，第四集推出新品茉莉奶绿…短短几集，借助短剧高密度和强刺激的属性，让用户自然接受其中的“广告★◆■★■◆”成分。
千瓜数据显示◆◆，四篇笔记的预估互动量合计突破3W★◆★，同时获得用户的良好反馈，不少人直呼：太癫了，我喜欢★■！用户在沉迷剧情的同时★◆■★，加深了这是“品牌官方发布短剧”的事实◆◆★■。
千瓜认为■★★■★，未来可进一步挖掘“短剧+★◆”潜力★■，如短剧+文旅、短剧+女性议题、短剧+生活方式等，内容驱动释放新消费增量。
1.0的玩法适用于大部分品牌小成本试水，相关案例还有溪木源合作达人@夏天妹妹的短剧《月老也无能为力》，预估互动量突破12W；美的联动@厨神少年揭秘《到底谁是厨神学院的颜值担当？》，预估互动量2W+等。
结合当前平台短剧内容，千瓜根据品牌植入的方式■★■、内容创作的题材■■★★★、营销内容的风格，将短剧营销分为1.0、2.0、3★★.0三种玩法■◆◆◆。
品牌联动达人的定制短剧■★■■★，内容为品牌主旨服务，围绕品牌营销点搭建故事场景（家庭■★◆、职场、爱情…），剧情加码持续沉淀品牌心智。
作为◆■◆★“文旅■★■★■”+★■“短剧”的双流量密码叠加★■★◆◆，微短剧《我的阿勒泰成为现象级爆款★◆■。千瓜数据显示◆■★★★，小红书同名话题#我的阿勒泰 第二季度浏览量破5亿★★◆◆，笔记互动总量破千万。该剧凭借着精湛的艺术表现力、深刻的人文内涵、对现实问题的深度挖掘等，成功实现★★◆“一部剧带火一座城”，剧中合作品牌乌苏啤酒、良品铺子等相继出圈。
小红书同样推出亿级广告与资源扶持，千瓜数据显示◆★，官方话题#薯地剧光灯计划 近90天浏览量9亿+，预估互动总量1800W+，小红书短剧生态蓬勃生长★◆，迈向高质量、精品化发展的新阶段。
三种玩法适用于不同推广阶段的品牌，可响应不同的传播诉求、达成不同的营销目的。接下来，千瓜将与您共同探讨三种玩法下的经典案例，希望为品牌短剧营销带来启发。
短剧内容赋能品牌◆★★，即剧情、人设和场景等★■◆■★，都贴合品牌的营销战略■◆★、品牌的调性和传播的需求。
8月12日上线以来，篇篇爆文◆◆★◆◆■，单篇笔记预估互动量高达9W+★■。进一步检索千瓜数据-品显示，8■■★◆◆■.12-8◆◆★★.18新增互动数位排名环比提升60%+，在大热的母婴赛道突出重围。
未来，品牌可通过持续创新将短剧营销玩法的边界不断向外扩展，为“好产品”心智增益、沉淀更具长尾效应的价值累积，基于平台特性、热门内容风向将内容势能进一步扩大■★■，收获多维度新增长。
创作以服务自身剧情为主，达人在题材切入点、剧情设定、立意确定上配合品牌完成产品植入（外观描述、功能介绍■◆■◆、研发成果等信息）■★◆★。
除了蜜雪冰城，麦当劳、珀莱雅等品牌纷纷试水自制剧，如麦当劳首发《重生之我在麦当劳做汉堡》★◆■，预估互动量8000+，将场景设置在门店后厨，巧妙传递品牌的核心理念★★★★。
千瓜观点■★■◆，有实力◆■、有想法的品牌可以考虑围绕“品牌形象”打造内容，深入人群圈层沟通，让品牌的理念在短剧语境中充分传播，沉浸式完成用户与品牌的共鸣，放大品牌势能★★。
顺应女性叙事的兴起■★■■★◆，霸王茶姬与达人@刘感觉的合作短剧《比起好好告别★★◆★■◆，我更想在回忆里和你相逢》，围绕女性间扣人心弦的友谊■★◆，为用户、品牌、平台搭建起一个生活的“共情场域”，视频预估互动量达20W+★■★◆★■，平均点赞数高于达人平均水平280%+。
同时■◆，小红书在6月上海微短剧大会上宣布大力拓展微短剧业务★★■■，丰富其内容生态。面对「品牌 x 短剧」的大势，品牌如何结合风向■★，科学开展短剧营销，把握平台未来趋势？
千瓜数据显示◆★◆■■★，短短不到3分钟的视频，预估互动量高达8W+，预估点赞数高于达人平均水平80%+，评论区用户表示★■◆“看到了同款锁◆★◆★★■”◆■◆★◆◆。合作笔记有效承接KOL流量，放大传播势能★◆★■。
从“情绪”到◆★★◆★“情感■★■■★■”★◆★，未来出圈的小红书短剧营销，将更强调剧中角色散发的纯粹而动人的情感力量◆■■★，让种草活动也将变成一种利他的、彼此成就的旅程。
无独有偶■★◆，达人@姜十七与茶百道■★、C咖等品牌合作定制短剧（《爱有百道新鲜》◆◆、《喜事千金》），同样取得不俗的声量，截止8月，系列剧集预估互动量分别达17W+、20W+。
雪王分别以★■◆★■“雪舞王”、■★■◆■◆“雪管家★◆■”、“雪特助”、“雪团宠◆★★◆★◆”的身份穿越到不同的情景中，展开冒险之旅。
短剧赛道不断升温★■◆◆◆，各行业品牌相继入局◆★■，「韩束」借短剧推爆新品，实现社媒平台的流量断层第一★■■★◆；「茶百道」在剧中植入产品和门店位置，品牌曝光量过亿……
女性议题一直是小红书讨论度高的内容之一，涌现出#女性成长、#女性力量★■、#爱自己的100种方式等话题，浏览量高达亿级。
